写给设计师的书 品牌 形象 X 设计手册 孙芳编著 用心配色，用心设计，带领读者走进视觉艺术的殿堂！ 清华大学出版社 BAN 写给设计师的书 品牌形象设计手册 孙芳编著 清华大学出版社 北京 内容简介 本书是一本全面介绍品牌形象设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 本书从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和 技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识，色彩的基础知识，品牌形象设计基础色， 品牌形象设计的分类，品牌形象设计的风格，品牌形象色彩的视觉印象，品牌形象设计秘籍。同时， 在本书第4～6章的每章节后面还特意安排了大型的“设计实战”，详细地为读者分析一个完整的 综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、 设计实战和设计秘籍等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、 初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平 面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。 版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-6278298913701121933 图书在版编目(CIP)数据 品牌形象设计手册／孙芳编著．一北京：清华大学出版社，2016 （写给设计师的书） ISBN 978-7-302-44431-2 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第168489号 责任编辑：陈冬梅 封面设计：杨玉兰 责任校对：周剑云 责任印制：李红英 出版发行：清华大学出版社 网址: http://www.tup.com.cn, http:/www.wqbook.com 地址：北京清华大学学研大厦A座 编：100084 社总机：010-62770175 邮 购：010-62786544 投稿与读者服务：010-62776969, [email protected] 质量反馈：010-62772015, [email protected] 印装者：北京亿浓世纪彩色印刷有限公司 经 销：全国新华书店 开 本: 190mmX260mm 印 张：13.5 字数：327千字 版 次：2016年8月第1版 印) 次：2016年8月第1次印刷 印 数：1～3000 定 价：59.80元 产品编号：067242-01 前言 《品牌形象设计手册》是笔者对从事品牌形 FOREWORD 象设计工作多年的一个总结，以让读者少走弯路 寻找设计捷径为目的。书中包含了品牌形象设计 必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你 一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有 理论、有精彩的案例赏析，还有大量的模块启发 你的大脑，提高你的设计能力。 希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的” 这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的 思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成了自已的。”这才是笔者编写 本书的初衷。 本书共分7章，具体安排如下 第1章 品牌形象设计的基础知识，介绍了 CIS 的基础知识、VIS 的基础知识 是最简单、最基础的原理部分。 第2章 色彩的基知识，包括认识色彩，色彩的属性，色彩的分类，色彩的心 理感受，主色，辅助色，点缀色的关系，色彩的对比。 第3章 品牌形象设计基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在品牌形象设计中的应用规律。 第4章 品牌形象设计的分类，包括基本要素设计、事务用品类、运输工具类、 服饰类、环境和导视、家居设计公司品牌形象建立的过程。 第5章 品牌形象设计的风格，其中包括10种不同风格的品牌形象设计的详解。 第6章 品牌形象色彩的视觉印象，包括15种不同的视觉印象。 第7章 品牌形象设计秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部 分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋积极去思考。 写给设计师的书 丶本书特色如下 D ③轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自已还是设计不好，本书则不同， 增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。 ①章节合理，易吸收。第1～3章主要讲解品牌形象设计的基本知识，第4～6章 介绍分类、风格、色彩的视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍15个设计秘籍。 ③设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘 品牌形象设计手册 籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。 ①本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习品牌形象设计， 而且还有更多的设计专业供读者选择。 希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免 一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希 望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个 设计师的梦！ 本书由孙芳编著,其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、 马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、张建霞、马扬、 王铁成、崔英迪、高歌。 由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读 者批评指正。 编者 写给设计师的书 丶本书特色如下 D ③轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自已还是设计不好，本书则不同， 增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。 ①章节合理，易吸收。第1～3章主要讲解品牌形象设计的基本知识，第4～6章 介绍分类、风格、色彩的视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍15个设计秘籍。 ③设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘 品牌形象设计手册 籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。 ①本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习品牌形象设计， 而且还有更多的设计专业供读者选择。 希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免 一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希 望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个 设计师的梦！ 本书由孙芳编著,其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、 马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、张建霞、马扬、 王铁成、崔英迪、高歌。 由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读 者批评指正。 编者 写给设计师的书 丶本书特色如下 D ③轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自已还是设计不好，本书则不同， 增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。 ①章节合理，易吸收。第1～3章主要讲解品牌形象设计的基本知识，第4～6章 介绍分类、风格、色彩的视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍15个设计秘籍。 ③设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘 品牌形象设计手册 籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。 ①本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习品牌形象设计， 而且还有更多的设计专业供读者选择。 希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免 一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希 望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个 设计师的梦！ 本书由孙芳编著,其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、 马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、张建霞、马扬、 王铁成、崔英迪、高歌。 由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读 者批评指正。 编者