ICS03.140 A00 团体标准 T/CNFPIA4003—2017 木质林产品品牌价值评价通则 Thegeneralprinciplesofwoodproductsbrandevaluation 2017-12-20发布 2017-12-20实施 中国林产工业协会发布T/CNFPIA4003—2017 I目  次 前言.....................................................................................................................................................................II 引言.....................................................................................................................................................................Ⅲ 1范围.................................................................................................................................................................1 2规范性引用文件.............................................................................................................................................1 3术语和定义.....................................................................................................................................................1 4评价原则.........................................................................................................................................................3 5木质林产品品牌价值评价方法.....................................................................................................................4 6木质林产品品牌强度测算指标.....................................................................................................................6 7木质林产品品牌价值测算过程.....................................................................................................................9 附录A（资料性附录）木质林产品品牌强度测算指标及说明.................................................................11T/CNFPIA4003—2017 II前  言 本标准按照GB/T1.1-2009的规则起草。 本标准由中国林产工业协会提出。 本标准由中国林产工业协会标准化技术委员会（CNFPIA）归口。 本标准起草单位：中国林产工业协会、北京林业大学、国家林业局林产工业规划设计院、中国林业 科学研究院木材工业研究所、南京林业大学、上海菲林格尔木业股份有限公司、山东安信木业有限公司、 浙江良友木业有限公司、北京绿奥诺建筑板材有限公司等。 本标准主要起草人：宋维明、石峰、王伟英、张忠涛、邓侃、张继进、陈凯、徐伟涛、阙泽利、吴 盛富、刘敦银、宋刚、葛晓海、孙志刚、揭昌亮、郭亦玮、狄桂英。T/CNFPIA4003—2017 III引  言 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。本标准的制定是我们增强品牌价值评价话语权的重要举 措，也是落实国家质检总局提出的“标准、评价两条线，试点、国内评价、国际评价三步走”总体战略 部署的第一步，为下一步对木质林产品企业或企业集团品牌进行评价打下坚实基础。 中国林产工业协会以及其委托的第三方机构，将对自愿采用本标准的企业进行品牌评价。中国林产 工业协会将视情况出台相关管理细则或相关品类产品评价细则标准。T/CNFPIA4003—2017 1木质林产品品牌价值评价通则 1范围 本标准规定了木质林产品企业品牌评价的术语和定义、评价原则和评价方法等相关内容。 本标准适用于木质林产品企业或企业集团（以下统称企业）品牌的价值评价，也可作为行业组织和 第三方对企业进行品牌价值评价的依据，但对不同品类产品进行品牌评价时可依据该品类产品特性进行 适当调整，赋予指标不同权重。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T19011管理体系审核指南 GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29186品牌价值要素 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T19011、GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188中界定的以及下列 术语和定义适用于本文件。 3.1 木质林产品woodenforestproducts 以木质材料为主要原材料加工而成的林产品；如锯材、防腐木材、木质人造板、木质地板、木质门、 木质楼梯、木质玩具、木质相框、木质家具、木结构房屋等。 3.2T/CNFPIA4003—2017 2品牌brand 与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于 区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生 经济利益（价值）。 3.3 品牌价值brandvalue 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。 3.4 品牌现金流brandcashflow 由品牌带来的货币形式的收益。 3.5 高速增长期rapidgrowthperiod 开展品牌价值评价时，能对企业品牌现金流进行明确预测的未来一段时期。 注：高速增长期一般为3到5年。 3.6 折现率discountrate 将未来收益转化为现值所使用的报酬率。 3.7 品牌价值折现率brandvaluediscountrate 将品牌未来收益转化为现值所使用的报酬率。 3.8 永续增长率sustainablegrowthrate 假设企业未来长期稳定、可持续增长，高速增长期以后的企业现金流增长率。 注：本标准采用长期预期通货膨胀计算。 3.9 品牌强度系数brandstrengthcoefficient 由质量先进性、创新能力、品牌建设、绿色发展、客户关系、市场地位、法律权益以及社会责任等 因素构成，反映品牌影响力。T/CNFPIA4003—2017 3品牌价值测算brandvaluemeasurement 特定目的下按照规定程序对测算品牌在测算基准日的价值进行分析、估算，得出测算结果的行为和 过程。 3.10 品牌形象brandimage 消费者及其他利益相关方对品牌相关信息进行个人选择和加工，形成有关该品牌的印象和联想的集 合，分为展示的形象和记忆的形象两部分。 3.11 品牌忠诚度brandloyalty 消费者购买决策中，多次表现出对某品牌具有偏向性的行为反应。表现为消费者为购买该品牌自愿 投入的时间、精力、金钱以及其他超越购买该品牌所需的最基本花费。 3.12 品牌美誉度brandfavorite 消费者及其他利益相关方对特定品牌的偏好、信任和认同程度。 3.13 品牌知名度brandawareness 消费者及其他利益相关方对特定品牌的知晓程度。 3.14 评价年valuationyear 品牌价值评价的目标年份。 4评价通则 4.1透明性 品牌货币价值评价过程应透明，包括评价输入数据、假设以及风险的披露与量化，适当的情况下还 应进行品牌价值对评价模型中主要参数的敏感度分析。 4.2有效性 评价应基于从评价基准日起有效和相关的数据及假设。 4.3可靠性T/CNFPIA4003—2017 4重复评价时，稳定地得出可比且一致的结论。 4.4充分性 品牌评价应建立在充分的数据和分析基础上，以形成可靠的结论。 4.5客观性 评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见。 4.6持续改进 评价应是持续性的，得出评价结果后，应至少按年度对企业的品质、声誉和影响进行监督评价（包 括顾客、第三方的监督），至少每三年重新评价一次，达到保持